Adidas ofrece disculpas públicas por controversia de huaraches oaxaqueños: reconoce riqueza cultural y abre diálogo con comunidad zapoteca
La marca deportiva alemana Adidas emitió una disculpa pública tras la fuerte controversia generada en México por la creación de su modelo “Oaxaca Slip-On”, calzado inspirado en los tradicionales huaraches oaxaqueños. El caso, que provocó reacciones del gobierno y de comunidades indígenas, ha abierto un debate sobre la apropiación cultural y la protección del patrimonio artesanal mexicano.
El origen de la polémica
El modelo “Oaxaca Slip-On” fue desarrollado por Adidas Originals en colaboración con el diseñador estadounidense Willy Chavarría. Aunque presentaba un diseño moderno con una suela gruesa de estilo urbano, la base del calzado estaba claramente inspirada en los huaraches tradicionales: sandalias planas elaboradas artesanalmente con tiras de cuero y suela de piel o hule reciclado.
El diseño generó críticas inmediatas en redes sociales y medios de comunicación, al considerarse un plagio de elementos culturales sin reconocimiento ni beneficio directo para las comunidades originarias que han preservado esta tradición por generaciones.
Disculpa oficial y compromiso de diálogo
En un comunicado enviado a The Associated Press, la subgerente de Relaciones con los Medios de Comunicación de Adidas, Julia Dusemond, reconoció la riqueza cultural de las comunidades indígenas y expresó el compromiso de la empresa con un “diálogo respetuoso que honre su legado cultural”.
“Adidas reconoce y valora la riqueza cultural de las comunidades indígenas de México y el significado de su patrimonio artesanal”, señaló Dusemond, asegurando que la firma buscará colaborar directamente con la comunidad zapoteca de Villa Hidalgo de Yalálag, Oaxaca.
El diseñador Willy Chavarría también ofreció disculpas públicas en distintos medios, manifestando su arrepentimiento por el uso del nombre “Oaxaca” y el diseño tradicional sin un acuerdo previo con la comunidad.
Respuesta del gobierno y acciones legales
La polémica alcanzó tal magnitud que el gobierno federal anunció que promoverá reformas legales para evitar el plagio de artesanías mexicanas. Estas modificaciones se sumarán a un nuevo programa de certificación de artesanías, capacitación de productores y fomento de una comercialización justa.
En el ámbito estatal, el secretario de Cultura de Oaxaca, Flavio Sosa, declaró que se esperará el resultado de una reunión entre los habitantes de Villa Hidalgo de Yalálag, el gobernador Salomón Jara y autoridades federales, para definir la estrategia a seguir frente a la empresa alemana.
La postura de la comunidad zapoteca
La comunidad de Villa Hidalgo de Yalálag será la que determine las condiciones para reparar el daño cultural. Según Sosa, se evaluarán tres puntos clave:
- Reparación del daño: establecer cómo Adidas puede compensar a la comunidad.
- Garantía de no repetición: asegurar que casos similares no vuelvan a ocurrir.
- Posible indemnización económica: valorar si procede un pago por el uso no autorizado de su patrimonio cultural.
La semana pasada, Adidas solicitó formalmente una reunión virtual con el gobernador de Oaxaca para buscar una solución conjunta.
¿Qué son los huaraches y por qué son patrimonio cultural?
Los huaraches son un calzado tradicional mexicano que data de la época prehispánica, aunque su diseño actual combina técnicas indígenas y mestizas. Se elaboran principalmente en estados como Oaxaca, Michoacán y Jalisco, mediante un proceso artesanal que puede tardar varias horas por par.
Este calzado no solo es funcional y duradero, sino que representa una identidad cultural profundamente arraigada, transmitida de generación en generación. Cada par de huaraches es único, pues su elaboración involucra creatividad, habilidad manual y materiales locales.
Antecedentes de apropiación cultural en México
El caso de Adidas no es el primero que involucra a marcas internacionales acusadas de apropiación cultural en México. Firmas como Carolina Herrera, Isabel Marant y Louis Vuitton ya han enfrentado reclamos por usar bordados, patrones o símbolos originarios sin autorización ni reconocimiento a las comunidades creadoras.
Estos incidentes han impulsado una discusión global sobre los límites entre la inspiración y el plagio cultural, así como la necesidad de leyes más estrictas para proteger el patrimonio inmaterial.
La delgada línea entre homenaje y plagio
Expertos en propiedad intelectual señalan que la clave está en la colaboración justa y transparente con las comunidades. Si una marca desea inspirarse en elementos culturales, debe:
- Obtener consentimiento de los creadores originales.
- Ofrecer beneficios económicos directos a la comunidad.
- Reconocer públicamente el origen y significado de los elementos utilizados.
- Evitar la distorsión del significado cultural de la pieza.
En el caso del modelo “Oaxaca Slip-On”, la falta de consulta previa fue uno de los principales detonantes de la indignación.
Próximos pasos y expectativas
Aunque Adidas ya emitió su disculpa, el futuro del caso dependerá de las negociaciones con la comunidad zapoteca y de la posible aplicación de las reformas legales anunciadas por el gobierno mexicano. Si se logra un acuerdo, podría sentar un precedente positivo para que otras marcas internacionales trabajen de manera ética con las comunidades indígenas.
Por otro lado, si no se llega a un entendimiento, el conflicto podría escalar y derivar en acciones legales o demandas internacionales, especialmente si se determina que hubo lucro a costa de patrimonio cultural protegido.
Un llamado a proteger la cultura y fomentar la colaboración
Este caso pone sobre la mesa la importancia de respetar y proteger el patrimonio cultural inmaterial. Las artesanías, como los huaraches oaxaqueños, no son simples productos: son el reflejo de la historia, identidad y creatividad de comunidades enteras.
La controversia de Adidas podría convertirse en una oportunidad para crear modelos de colaboración más justos, donde las marcas globales y las comunidades trabajen juntas para innovar sin perder la esencia cultural.
